帝隆科技电话:020-85687468，85686210 公司网址：www.deelon.com P2P网贷系统|众筹系统|贷后催收系统|小额贷款系统|担保系统|按揭系统 对外销售/支持定制开发2013 年的仲夏或许将成为中国动漫产业发展史上一个“特殊”的时间节点。
近日，“动画电影大鱼海棠”官方微博发布的一条消息在年轻人中被广泛转发，这条微博的内容是，本土原创动画《大鱼·海棠》联合“点名时间”发起“众筹”项目，寻求网友资金支持。而在此前（6 月25 日），有妖气原创漫画梦工厂的网络动画《十万个冷笑话》的同名电影项目，在“点名时间”网上募集资金超过100 万元，提前50 多天完成筹资目标。
一时间，关于动漫与众筹之间的种种“绯闻”，满城风雨。
何为“众筹”？
众筹，翻译自国外crowdfunding 一词，即大众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹模式起源于美国，广义而言，教会捐赠、竞选的募资都是众筹的雏形。众筹利用互联网和SNS（社交网络）传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。
2011 年，“点名时间”率先敲开中国众筹网站的大门，好梦网、众意网、追梦网等众筹平台随后纷纷建立，“众筹”为大众所熟悉。
相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。由于国内动漫产业尚不成熟，无法得到过多的风投资金青睐，众筹网站将一定程度上缓解动漫企业的“钱荒”境况。
“众筹是一个带有天使筹资性质、协助原创项目实现产品流程化和市场化的融资平台。”大成律师事务所律师王风和认为，大众作为投资人其实完成的不是一个投资行为，而是“一个带有赠与性质的购买行为”。
“有趣”的“回报”
若是说传统投资会有一份严谨的商业计划书，那么众筹项目一样具有一份个性的募资说明，不论是项目的多角度描述，还是详细的“投资分级”和相应回报，都要在这份“募资说明”中有所体现。
“如果你支持了，你会成为电影的联合制片人，在电影片头提名感谢。不论你在中国哪个城市，在电影上映前都会邀请你来北京参加看片会，主创将邀请你吃饭、参观创作等（费用全包）。其他的？你说吧，你想要什么？只要我们能办得到！”
这是对于最高支持金额10 万元，《十万个冷笑话》项目方的“回报描述”。
在《十万个冷笑话》众筹项目中，投资额度共有11 个等级，并配合该片的“无节操”风格给每个等级（10 万元除外）一个名称，比如支持32 元叫“犯2 吐血甩版”，回报有电影DVD、官网点名等，支持174元叫“没羞没臊一起到死真是好情侣版”，回报有“受邀创作一段匪夷所思错综复杂的感情戏”等无底线回报。
在《大鱼·海棠》项目中，支持金额从10 元、50 元到20 万元、50 万元共12 个等级，回报从剧照、海报、电影票、DVD、会员权益逐步递增至“荣誉制片人”证书、出席首映式、专场放映等，一步一个脚印，完全不同于“十万个冷笑话”的风格。
动漫与众筹的“暧昧联姻”
点开“点名时间”，在这一时期同时上线筹资的电影项目还有兔斯基作者王卯卯的《收集100 个爱的故事做动画》等。
这两年，通过向网友筹措资金进行影视、音乐等艺术创作，已成为艺术创作一种新的融资方式。
众筹与动漫产业的结合在外国早有先例。根据统计，美国最知名的众筹网站Kickstarter 今年截至6 月共有379 个动漫项目成功达成筹资目标，其中动画项目54 个，漫画项目325 个。包括比尔·普林顿等知名导演、The Cyanide & Happiness等知名品牌都曾在Kickstarter 上成功完成过项目资金的募集工作。连日本吉卜力工作室的资深艺术家山本二三也开始用众筹的方式筹集小众动画电影《希望之树》的资金。
如何拓宽投融资渠道？这是中国动漫产业发展至今面临的一个重要的课题。从整体上看，中国动漫项目靠市场盈利的仍比较稀缺，传统的投资趋于谨慎。
在这样的背景下，依靠社会大众的“喜好”
来筹措资金，就显得格外恰逢其时了。
“随着越来越多人认识了解‘众筹’，会使更多好的项目不再因为没有资金而夭折，这对于动漫产业发展还是具有一定的积极意义。”北京韩露影视科技文化有限公司营销策划总监秦镭如是说。
事实上，即使众筹项目筹资失败，项目本身颇具意义。美国启点全球公司联合创始人李端就认为：“有些筹款失败的独立电影项目通过发起筹款让更多人知道了这个故事的存在，也不失为一段有用的经历。”
应该看到，通过《十万个冷笑话》大电影项目，众筹模式已经完成了与中国动漫产业的第一次亲密接触，未来我们很可能将看到越来越多的动漫项目采用众筹的方式进行融资。
“救命稻草”或“杯水车薪”？
或许在未来的几年里，众筹模式都将成为中国动漫产业比较热门的一个融资途径，但我们不得不思考，对于中国动漫产业众筹融资究竟是“救命稻草”还是“杯水车薪”？
“众筹资金全靠被资助者的自觉与良心来管理和运用，缺少监督和是否浪费使用的标准。”动漫游戏产标委副主任委员刘金华说，“这是问题的根本所在。”
从本质上来讲，大众筹资是一种购买行为前移的表现。购买行为的前移意味着信任的前移，在最初的阶段它可以是好奇心驱使，而这种前移能否持续长久最终还要取决于动漫的品牌构建。而动漫品牌构建的主动权，则完全掌握在国内良莠不齐的动漫企业手中，在这样的背景下，这根“救命稻草”能否坚韧持久，就要打一个大大的问号。
相对于百万元的筹资额，像《十万个冷笑话》《大鱼·海棠》这样的高人气动画项目并不多。几万元甚至几千元的小型、微型项目显然更容易成功。这样的境况下，众筹对于动漫融资只能说是“杯水车薪”。
此外，众筹模式作为一种新兴的融资模式，在中国目前还缺乏专门的行业监管政策。一旦在筹资过程中或者筹资后牵涉到纠纷，后续涉及的法律问题则面临着“无法可依”的难堪局面。
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